【初心者版】メルマガの始め方７ステップ！メルマガの作り方や運用法も紹介

今回のテーマは『初心者にも簡単なメルマガの始め方と作り方』について！

どうもー！トールです（@tooru_medemi）

メルマガって難しそうなイメージがあると思うんですけど、手順を踏んでいけば初心者でも簡単に始められるんですよ。もちろん、便利なメルマガのツールだってあります。

わたしも全くの未経験からメルマガを始めましたが、かれこれ4年以上も続けることができています。

まず、メルマガを始めるときに注意すべきなのが「メルマガ関連の法律を守る」こと。この点については「メルマガ配信スタンド」というシステムを使えば問題ありません（詳細は後ほど）。

ということで今回は、メルマガの始め方から、メルマガの作り方、運用法などについて、手順を追って解説していきます。

なお、こちらの動画でも具体例を交えながら解説しています。併せてご覧ください。

メルマガを始めたいけど「もうオワコンなの！？」という噂が気になる人は、こちらの『メルマガ古いはウソ！メリット＆デメリット相殺方法』も併せてご覧ください。オワコンじゃないというデータも載せてあります。

メルマガ関連の法律を確認しておく（ステップ①）

メルマガを始める前に知っておいてもらいたいのが、守るべきメルマガ関連の法律。意外とこれを知らずに、メルマガ配信しちゃってる人も多いです。

最低でも「個人情報保護法」と「特定電子メール法」の２つは、メルマガ配信者としてしっかり守っていきましょう。

こういった法律を含め、以下のような５つのルールを守ってメルマガ配信をすれば、メルマガで問題になることはありません。

1. 個人情報を流出させない
2. 個人情報を第三者に開示しない
3. メルマガ登録には事前の承諾が必要
4. 送信者情報・お問いわせ・解除方法の明記
5. 同意記録の保存

法律って言われるとなんだか難しく感じてしまいますが、個人情報保護法と特定電子メール法を守るために３つの対策をしておけば、安心してメルマガ配信できます。

また、冒頭でも紹介した「メルマガ配信スタンド」を使えば、これらの法律もしっかり守りつつメルマガ配信することが可能。こういった点からも、配信スタンドというのはメルマガ運営には必須ツールです。

メルマガ配信スタンドを選ぶ（ステップ②）

メルマガを始めるにあたり、まず何よりも「メルマガ配信スタンド」を選ぶことが先決です。

というのも、自力でメルマガの運営をしていくのは「ほぼ不可能」なので、メルマガの配信システムを活用していきましょう。

メルマガ配信スタンドには「メルマガの配信に必須な機能」がいくつか搭載されていて、これらの機能を利用すれば安心してメルマガを配信できます。

とくに以下の機能は、メルマガ運営にとって重要です。

1. 専用の独自ドメイン
2. 配信機能（予約/一括など）
3. メルマガ登録フォーム作成
4. 名前の差し込み
5. テスト配信
6. ステップメールの自動移行
7. クリック解析とURL短縮
8. エラーメールの自動処理
9. ブラックリスト

これら９つのメルマガ配信に欠かせない機能は「メールの到達率」にも影響するので、こういった点からもメルマガ配信スタンドの利用は欠かせません。

また、メルマガ配信スタンドは「提供している会社」によって価格面や機能面で差別化されています。なので、メルマガを「利用する目的」に合わせて配信スタンドを選びましょう。

たとえば、以下のような視点からメルマガ配信スタンドを選ぶのもあり。

• コストを抑えたい
• LINE機能と連携したい
• カード決済機能を使いたい
• まず無料お試しをしておきたい etc

注意点として、無料プランは「利用できる機能が制限」されていることが多いです。試したい機能が使えるかどうか、先に確認しておきましょう。

わたしの経験も踏まえながら、こちらの「メルマガ配信スタンドおすすめ７選＋配信スタンドの選び方」で、コスパが良い配信スタンドを紹介しています。よければ参考にしてください。

ちなみに、個人的に一番のおすすめは「マイスピー」という配信スタンドです。

メルマガ登録用ページを作る（ステップ③）

メルマガ配信スタンドを選んだら、次に「メルマガ登録フォーム」を作ってメルマガ読者を集めていきます。登録フォームは各配信スタンドで作成できます。

ただ、メルマガ登録フォームをWebサイトやブログに載せておくだけでは、なかなか読者は登録してくれません。

そこで、効率よくメルマガ読者を増やしていくために、メルマガ登録専用のページ（オプトインページ）を作りましょう。オプトインページには、以下のような特徴やメリットがあります。

オプトインページでは「どんなメルマガなのか」とか「メルマガで何が得られるのか」など、自分のメルマガについてのアピールをしましょう。

ちなみに、オプトインページの作り方には６つのコツがあって、これを取り入れておくとメルマガへの登録率が上がりますよ。

また、メルマガをしっかり読んでくれる読者が集まりやすいのも、オプトインページを作ることによるメリットの１つです。

メルマガを書いてみる（ステップ④）

ここまで準備ができたら、さっそくメルマガを書いてみましょう。ちなみに、メルマガを書くときのポイントは「短く分かりやすく」です。

メルマガ初心者は、まず以下のことを意識して書いてみましょう。

ちなみに、メルマガは最後まで読んでもらうことがとても重要。そのためには、これらのコツを取り入れて「短くまとまった分かりやすいメルマガ」が書けるとベストです。

とはいえ、最初から上手くは書けないと思うので、まずはメルマガが上手く書ける「６つのコツ」を使ってみましょう。

メルマガ配信の「頻度」を決める（ステップ⑤）

メルマガを書き始めたら、１つ決めておきたいことがあります。それは「メルマガを配信する頻度」について。

つまり、どれくらいのペースでメルマガを配信するか、これを決めておかないとメルマガ配信は続きません。配信頻度によっては、読者に迷惑がかかることもありますから。

ちなみに、最もメルマガの開封率が高くなる頻度は、だいたい「月１〜２回の配信」という調査データも。配信ベースとしては「月１回以上」を目安にしましょう。

引用元：SmartrMail 

とはいえ、メルマガの目的によっては月１〜２回だけの配信だと、物足りない場合があるかもしれません。

たとえば以下のように、メルマガ配信の目的をあらかじめ決めておくといいです。

• 読者と関係性を構築する
• 商品やサービスを販売する
• 読者に忘れられないようにする

自分勝手なタイミング、頻度でメルマガを配信していると、結局はメルマガを解除されてしまうので注意してください。

また、メルマガの配信目的と配信頻度には目安があるので、これを参考にしながらメルマガの「目的」と「頻度」を決めましょう。

メルマガ読者を集めていく（ステップ⑥）

メルマガの成果を大きく左右するのは、やはり「メルマガ読者」をどれだけ集められるか。これにかかっています。

色々な手段を使いながら、メルマガに登録してもらえるよう工夫をしていきましょう。

ちなみに、５年以上メルマガをやってきた経験から、以下の方法だとメルマガ読者を集めやすいです。

• 登録専用ページをつくる
• 登録しやすいフォームにする
• ブログとメルマガを組み合わせる
• YouTubeでもメルマガを紹介する
• SNSでもメルマガの案内をする
• プレゼントや特典をつける
• 第３者に紹介してもらう

これらメルマガ読者の増やし方７つのポイントを活用しながら、しっかり読んでくれる読者を集めていくのがポイント。

また、メルマガ読者がいくら増えようが「配信者の労力は変わらない」のがメルマガのメリットでもあります。読者が１人でも１万人でも、配信者がやることは同じ。

だから、メルマガ読者が増えれば増えるほど、加速度的にメルマガでの成果（収益）も出せるんですよ。

メルマガの開封率を上げていく（ステップ⑦）

いくら頑張ってメルマガを書いても、メールをクリックしてもらえなければ意味がありません。メルマガを書きながら、さらにメルマガの「開封率（メールをクリックする割合）」を高めていく工夫もしていきましょう。

読者から読まれる確率が高くなるほど、メルマガで利益を出しやすくなりますから。

ちなみに経験上、メルマガの開封率を上げるコツには以下のものがあります。

これら５つのコツを上手く活用すればメルマガの開封率はアップするので、ぜひメルマガを書くときに意識してみてください。

また、以下のデータにもあるように「メルマガのタイトル名(件名)」というのは、開封率に大きく影響します。思わず読みたくなるような、メールのタイトルを考えましょう。

株式会社ライトアップの調査結果より

また先ほども触れましたが、メルマガの配信頻度もメールの開封率に関係してきます。月１〜２回のペースで定期的にメルマガを配信しながら、開封率も継続的にチェックしていくといいです。

ちなみに、わたしは「マイスピー(MyASP)」という配信スタンドをつかっているんですが、開封率やクリック率などもワンクリック操作で計測でき超便利です。